三言两语：从绿茶婊说起

剧评也被删了，这剧是暂时评不下去了，先来扯点别的。

自从绿茶婊这词一出，茶在心中的高洁地位瞬间掉落不少。茶也能表里不一到如此地步，人间还能有什么为真的惆怅感颓然而生。当然，我当机立断一刀“劈波斩”将这点情绪的小火苗给灭了，重新遁入寂灭之中……哦！扯得有点远了！

陆羽和茶很有关联，但和商业似乎无感。就像李白斗酒诗百篇，只要把酒的名字注册为李白，酒就能畅销寰宇的梦想一样，多是白日美梦喽。陆羽是一个强文化符号，但不是一个强商标符号。茶行天下，要的是商标与茶的融合统一。问题是，我们现在做的是什么？是在强化茶的文化符号功能还是商业功能？如果只强化文化功能，那陆羽就是一只不下蛋的鸡，要往里面不断砸钱，而要是商业功能，陆羽之下又有什么？答案是什么都有没有。

或许我们可以把陆羽注册为独占性、排他性、专有性的商标，再通过把陆羽的文化符号放大到极致，使某些预备投资茶产业的资本所有者产生兴趣。但是这样的资本大佬需要陆羽这样一个品牌吗？因为陆羽只是文化，不是茶——钱。陆羽从来只和茶的研究、制作、种植的学说有关，而和茶的产业无关。如果是陆羽种植、炒作的茶，或许有不一样的吸引力，但贴上陆羽标签的茶，又和陆羽有什么关系呢？终究，陆羽下面没有茶。

如果陆羽不能给商人创造商业价值，陆羽的投资价值又在哪里？不是所有的文化符号都能变现，不能变现的原因在于文化符号价值还没放大到足够大。而要达成这一目标，就要巨额的投入。问题是，谁来投入？政府没有实力，没有品牌运营经验。投资者觉得成本收益比可能不划算，而且未来不可期。