沃尔玛在美国为什么不受欢迎?
一度占据世界500强榜首的沃尔玛是商业巨无霸的代表,在不少美国人眼里,它却是集恶之大成者:工资过低、侵犯劳工权益、阻挠成立工会、压低供货商价格间接造成血汗工厂…… 当郊区市场日益饱和以后,沃尔玛开始进军纽约、芝加哥等大都市,但在这里,它显然不受欢迎。为什么?理由很简单,用许多美国人的话说,沃尔玛是“魔鬼”。 是否同意让全球最大的百货连锁店沃尔玛到市区开辟新店,连旧金山这样的大都市也对此展开过激烈辩论,公听会由市议会和小商业委员会主持,压倒性的意见是将之拒之门外。
沃尔玛连锁店被许多美国城市拒之门外,已经是持久的“新闻”了。沃尔玛连锁店计划在佛蒙特州开设数家新店的举措,甚至遭到了一个全国性的环境保护组织的狠批,称之将沦为摧毁迷人自然景观和历史遗迹的罪魁祸首。 虽然很多大型企业都存在类似的问题,但是树大招风,沃尔玛在美国的品牌形象一直不好,媒体在提到沃尔玛时,总是有意无意冠之以“魔鬼”的称呼。总之,在美国语境里,沃尔玛代表着资本家唯利是图的本性。 笔者在美国生活一段时间发现美国人对哈根达斯几乎不感冒,更别说当作一个品牌推崇。“爱她就给她吃哈根达斯”这句在中国广为流传的广告语只会让美国人费解。据《国际先驱导报》的报道称,这种品牌地位的落差不只有哈根达斯。DQ冰激凌、Coach包、倩碧化妆品、味千拉面、吉野家快餐等等,目前一些纷纷出事的在中国很知名的“洋品牌”,其实在它们的老家都很“平民”,有些甚至几乎快要失去本土舞台。可是转战中国后,它们不但恢复了活力,甚至变身为“贵族”,可谓“西方不亮东方亮”。 沃尔玛表示在美国经济处于困境的背景下,他们的扩张可以带来弥足珍贵的就业机会。但很多美国人不以为然,他们说沃尔玛在带来就业机会的同时,却会让无数社区“小买卖”的店主失业。沃尔玛在中国的经营模式在给我们带来丰富廉价的物品同时,是给我们传统商业模式带来好处还是带来隐患,是一个值得深思的问题!
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