虎非虎

沃尔玛对海外业务反腐大调查蔓延到了中国市场。近日,沃尔玛向美国证监会提交的报告中披露,除了墨西哥市场外,“沃尔玛在公司业务运营的几个美国本土以外的国家和地区包括但不限于巴西、中国和印度,对潜在的违反《反海外贿赂法》条款的行为进行了相关的质询或调查。”此前,沃尔玛墨西哥市场爆出行贿丑闻。美国《反海外贿赂法》惩罚的是向外国政府官员等对象行贿的公司或个人,因此沃尔玛这次内部大调查针对的不是公司营运、采购等部门存在的腐败问题,而是潜在的海外公司或员工向政府官员行贿等行为。有人向《中国经营报(微博)》记者爆料称,沃尔玛在新店审批、新店开业手续的办理以及应对政府检查等方面可能存在行贿问题。在业内看来,如果爆出行贿丑闻将让沃尔玛公众形象陷入危机,从而拖缓沃尔玛在海外市场的拓展步伐。而沃尔玛中国区总裁高福澜此前曾公开表示:“沃尔玛中国确实在放缓开店速度。”扩大海外反腐调查沃尔玛成立了专门的全球道德专线,有任何的不合规行为,都可以向全球道德专线进行举报。自4月份被爆出墨西哥行贿事件后,日前沃尔玛进一步披露公司对海外业务的反腐调查范围已经扩大到巴西、中国和印度等市场。沃尔玛对此次海外反腐调查异常重视。沃尔玛中国向记者发来的声明称,公司从2011年3月开始在全球范围内对公司的政策、实践以及内部管控进行全面回顾,确保其符合美国《反海外贿赂法》。至今,沃尔玛在该项目上的投入超过了3500万美元。美国《反海外贿赂法》的惩罚对象是,为了获得或者保持生意,而向外国政府官员、政治家或者供职于外国政府控制机构中的人员行贿的美国公司或者个人。此前,媒体爆出沃尔玛墨西哥市场的高管涉嫌通过向当地政府官员行贿的方式来换取开店许可,扩大市场份额。“在海外新兴市场拓展的两个要点,一是速度,二是对稀缺资源的优先权,这两点在一定程度上让企业在海外拓展时要面对当地市场某些资源控制者的索贿。而在这个环节里,出面的一般是负责开店的发展部与负责政府关系的公共关系部,这与公司内部对采购、营运等部门腐败问题的监察机制完全是两码事。”曾供职于沃尔玛的供应链与信息系统专家钟升认为,这次沃尔玛就《反海外贿赂法》条款进行的反腐调查主要针对公司或个人对政府官员等对象的行贿,而这些是沃尔玛严苛的内审程序无法监控的。有人向本报爆料称,近几年为了实现快速扩张,沃尔玛通过各种办法来推动各地政府部门审批新店;同时为了确保新店开业,沃尔玛在新店开业的手续办理中也借助了当地商业地产商(业主)以及商场内部装修承包商的关系,而这些过程中很容易出现违反《反海外贿赂法》的行为。对此,沃尔玛中国投资有限公司公共关系高级总监李玲表示,因为调查事项尚在进行当中,在调查结束之前,沃尔玛不宜对具体事宜做出任何评论。同时,“沃尔玛公司成立了专门的全球道德专线,有任何的不合规行为,都可以向全球道德专线进行举报。”一位沃尔玛内部员工透露,在去年10月份重庆绿色猪肉事件爆发后,沃尔玛美国总部派出一个调查团进入中国区,当时所有高级管理层和关键岗位人员的电脑全部被收走查看硬盘里的数据,不少人被约谈。“美国总部的调查团主要调查沃尔玛中国区存在的不诚信和违法公司守则的行为,包括公司或员工是否向当地政府、房地产商、零售协会等相关对象进行的商业贿赂;以及公司内部存在的不合规、不诚信问题,如采购、营运等部门的腐败问题。”新店审批或成调查重点新店的审批环节可能成为沃尔玛此次调查的重点。沃尔玛曾表示这些潜在的违规行为与“批准、许可和检查”事宜有关,而此前爆出的墨西哥丑闻也正是沃尔玛高管为了获取开设新店许可而对当地官员行贿。因此,新店的审批环节可能成为沃尔玛此次调查的重点。近几年,沃尔玛加大了对海外有潜力市场的扩张,包括墨西哥、巴西、印度、中国等,而中国市场更是沃尔玛国际战略的重点,如从2007年到2012年,沃尔玛中国的门店数量从100家飙升到了380多家,除了收购好又多外,沃尔玛在中国的开店速度成为外资零售商之首。“而在新兴市场快速扩张的背后也容易出现问题,如公司为了获取或者加速取得新店的审批、许可等,采取行贿政府主管部门等不当手段。”一位业内人士表示。钟升认为,“沃尔玛作为传统零售商经营的第一要素是选址,好的选址是稀缺资源,除了价高者得外,有时要动用某些公共关系和私人关系,而对于这些有弹性的谈判事件,沃尔玛公司是难以管控的。”事实上,优势的开店网点总会引来多个零售商的争夺,企业为了拿下网点而采取行贿等不正当手段也并不少见。中国世界贸易组织(WTO)研究会原常务理事、中国经济体制改革研究会研究员张经认为,我国对大卖场业态的审批制度也存在问题。据了解,在国外,企业要通过大型综合超市(大卖场)的开店审批是很难的,如沃尔玛在美国一年申请开店的店数有2/5被否决,家乐福在法国本土每年有一半的开店项目被否决。零售商的开店项目要经过听证会,由政府、相关零售企业、行业组织和消费者代表、社区代表等组成,这些代表都可以投反对票。而中国目前只要通过政府审批就可以开店,因此企业都热衷于做政府公关。海外市场发展放缓有一些迹象表明,沃尔玛海外业务的发展在放缓。沃尔玛此次反腐大调查引发了业界对其海外市场拓展放缓的猜想。有一些迹象也表明沃尔玛海外业务的发展在放缓。据沃尔玛最新发布的今年第三季度财报显示,今年第三季度沃尔玛海外销售额同比增长只有2.4%,而去年同期增长20%左右。同时,墨西哥行贿丑闻爆出后,沃尔玛证实将推迟墨西哥部分门店开业;而沃尔玛中国也在放缓开店速度,相对于过去3年每年近50家新店的扩张速度,沃尔玛公布未来3年的开店总数在100家左右。事实上,沃尔玛中国正在经历一次战略转型。最近,沃尔玛对中国区采购部构架进行大调整以及人员优化,全国20多个采购办公室合并缩减为8个,以便于管控。“但采购部调整仅是第一步,沃尔玛将陆续对人事部、防损部等部门进行调整,而调整的思路与采购部一样,将分散在各地办公室的权力集中到6个大区和深圳总部。”上述沃尔玛内部人士表示。有爆料称,在沃尔玛中国对外宣布未来3年要开100家新店的同时,沃尔玛内部已经明确在2013年至2015年陆续关闭100家不盈利的门店。不过这一消息没有得到沃尔玛中国官方的证实。“现在诚信是公司第一要务。”上述沃尔玛内部人士说。目前公司对采购等部门的收权应该说是一种回归,即回到中央集权的管理模式,这样更易于总部控制,以避免出现各种管理漏洞。此前陈耀昌在位时沃尔玛中国的快速扩张有些急功近利,而放权也导致管理失控。
编者按:上海英雄金笔厂上月以250万的底价转让49%股份给其国际竞争对手派克,又一个曾经家喻户晓的民族品牌如今陷入窘境。英雄迟暮凤凰陨落,哪些民族品牌在这20年“看不见硝烟的战场”中渐渐消失?




上海英雄金笔厂上月以250万的底价,转让49%的股份给其国际竞争对手、美国老牌企业派克,“派克”成了“英雄”的大股东。虽说英雄仍握有51%股权,并保住了企业品牌,但具有骄人历史的英雄金笔,曾两次赶超派克,当年那部电影《英雄赶派克》,曾让千万观众热血澎湃,如今却出卖近一半的股份给派克,怎不令人扼腕?

因一则“会跳舞的火腿肠”广告,春都火腿肠红遍大江南北,从此开创了中国以西式灌肠系列产品为主导的新兴产业,推动了中国食品加工业的历史性变革。春都几乎成为了当时火腿肠的代名词,轻松取得80%的市场占有率。春都的品牌没落主要是因为一次品牌危机事件而引起的。1993年12月15日,因生肉的冷库突然起火,存放在冷库里的2600吨原料被毁,损失达4000万元。大火过后,冷库里被烟熏火燎过的生肉,按规定应全部废弃,但春都集团的领导觉得可惜,就把熏烤得不太厉害的一些生肉,混进了生产火腿肠的合格肉里。随后遭竞争对手造谣陷害,进货商纷纷退单,春都集团元气大伤。中国的火腿肠产业基本形成后,市场上又出现了双汇、郑荣、金锣等新生品牌,竞争态势急剧恶化。公司经营陷入怪圈:“销售不畅—资金紧张—原料质次价高—质量滑坡—销售不畅”。1998年11月,外商撤资。2001年,作为上市公司大股东的春都集团公司,将上市募集的大部分资金偿还外商。但这没能从根本上挽回春都品牌经营上的颓势,随后几年春都持续亏损,为了保壳,作为上市公司的春都在第二次资产重组时,不得不将食品产业完全从上市公司剥离。
创建于1958年5月的“凤凰”品牌,半个世纪前成为国内自行车累计产销量第一的民族品牌。上世纪70年代,大街小巷里“凤凰”牌自行车随处可见。“凤凰”被人们视为吉祥和高贵的象征,甚至成为姑娘出嫁时一份很有“面子”的嫁妆。90年代初,国内(大陆)出口的自行车有三分之一都是凤凰生产。连续8次在全国同类产品质量评比中荣获第一名,获国家银质奖。1986年前后,凤凰开始了以扩张为主要方式的经营。扩张后,凤凰被眼前形势大好的假象蒙蔽。进入上世纪90年代,中国的自行车零部件生产厂及整车厂数量猛增,自行车市场已经从卖方市场转变为买方市场,行业进入饱和期。对此,凤凰没有增强自身竞争力,而是逐步收回品牌使用权,使自己逃离数量竞争。然而,经过多年的联营,那些小型制造商都具备了相当的生产能力,在脱离凤凰之后,纷纷成立自己的品牌,与凤凰展开激烈的竞争。同时,台资和外资自行车公司抓住混乱局面,打入大陆市场。2001年,公司决策者在探索电动自行车生产上畏首畏尾。新战场开拓不尽如人意,传统市场又面临蚕食。凤凰始终未能一飞冲天,打开新局面。
“活力28、沙市日化”的广告语曾一度响彻大江南北,“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。1982年,“活力28”率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元,市场占有率最高时曾达到76%,是当之无愧的“中国第一日化品牌”。活力28在鼎盛时期和其他企业一样,扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资,无奈之下,谋求合资。1996年,活力28集团公司与德国美洁时公司合资成立湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。活力28以品牌和设备作价出资9000万元占合资公司40%的股份,合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。合同约定的合资公司洗衣粉产量的50%使用活力28品牌的承诺并没有兑现,前3年共投入1.84亿元用于活力28宣传的广告费用也成了一纸空文。自1996年底,合资公司正式投产开始,德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来,彻底丢掉了“活力28”品牌在中国市场上树立起来的内涵。生产、销售并大规模投入广告宣传主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终,“活力28”基本淡出中国市场。7年之后,虽然中国公司回购“活力28”商标成功,但无力回天。


“健力宝”诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。2004年,世界品牌实验室编制的《中国500最具价值品牌》排行榜中,健力宝品牌价值以102.15亿元排行第43位,列饮料业第一名。随着饮料市场竞争的加剧,健力宝销售额逐年降低,企业形象不断淡化,特别是2002年5月健力宝公司推出了“第五季”和“爆果汽”,并把几乎所有精力投入到了上述品牌,健力宝几乎被边缘化,市场份额越来越少。同时,健力宝公司法人治理出现问题,公司一直不能处于一个正常机构应有的状态,直接助推了健力宝品牌的衰亡。








勾勒美丽诱惑 教你拍摄完美逆光人像勾勒美丽诱惑 教你拍摄完美逆光人像
  逆光摄影有着极强的艺术表现力,逆光拍摄是人像摄影的一种表现形式,能很好的传达人物情绪,调节整体气氛。光,是画面的笔墨,它渲染了画面最原始的基调,一切技术层面的东西,都是为画面的主题而生。取景器里的人物在逆光之下表现出或忧郁,或清新,或唯美的一种情绪状态,带给我强烈的感染力。下面给大家介绍一些逆光条件下拍摄人像作品的技巧,让你也能够利用逆光拍摄出吸引目光的人像照片!


1、 逆光下轮廓线条的美
逆光拍摄中一个独特的魅力是对人物线条轮廓的体现。用逆光照亮主体的轮廓,让光在主体身上勾勒出生动的线条的同时,逆光更可以让模特的头发展现得更加出众。



镜头大光圈的运用使整幅画面背景产生虚化,看起来画面更加的简洁、干净更具美感。光线从主体人物的斜后侧方投射下来,使得人物头发的轮廓和身体的线条更加的漂亮。同时被摄人物的前方只需要放置一块反光板就可以了,这样来可以补亮人物未照射区域阴影下面部的细节层次,还可以为主体人物的眼神添加眼神光。


2、逆光主体环境气氛的营造
  逆光的光源处在画面中的位置很重要,也就是说光源角度的选择直接影响着拍摄画面的最终效果,相机拍摄的角度选择正确会使画面的情绪更具感染力。
  拍摄的环境的选择也非常的重要,场景环境不宜太过杂乱,一定要求画面有主有次,不能喧宾夺主。同样镜头选择尽量使用大光圈、长焦距,既保证成像的质量,同时也保证虚化的空间感。
  光线透过树叶或者从从窗外投射进来,模特背后的逆光与模特相映衬并把模特推到了画面的前方,画面的情绪得到加强。
3、 逆光下唯美的剪影
  相信无论是风景还是人像,夕阳的美丽是每个摄影爱好者都不想错过的,拍摄这幅图的时候,想营造一种安静的经典的唯美,所以选择剪影的表达方式。




  4、逆光的“缺点”和“优点”
  对于逆光来说,镜头的眩光和鬼影通常是最忌讳的,各大镜头厂家都通过诸如改良镜头镀膜工艺等等技术手段来消除它,我想说的是,存在即有理,任何事物都是有两面性的,灵活地运用一些镜头的“缺点”,敢于突破惯例,总会看到一些新的东西。
  5、后期中加强逆光的效果
  镜头并未很直接对向光源,逆光的包裹感并未充分地体现在画面上,这让画面的构成显得有些平淡,所以后期过程中,用软件加强了逆光的渲染效果,想让新人脸上有些暖暖的朦胧效果,目的,也就是为了寻求画面更佳的表现力。
  小结:通过对逆光人像摄影的介绍,希望能对大家有所帮助。在学习摄影基础方法和技巧的同时,根据每位顾客的特点与现场环境做到更灵活多样的运用摄影技巧,将逆光人像把握的更好










补充内容 (2012-11-9 08:38):
由北京名人学校摄影专业提供。
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