用不用代言产品 明星会说吗
还记得《来自星星的你》中，千颂伊搬了新公寓，就是为了每天一开窗就看到自己代言广告的海报，甚至将此作为人生励志的希望之光么？这，就是大牌广告代言，赐予明星的力量。
在这个名利交换的圈子里，请多大牌的明星，出多少代言费，似乎彰显着企业实力，体现着企业品位；而代言品牌多少，品牌价值大小，直接反映着明星的人气和影响力。有没有发现漏了什么？是的，虽然广告这事，是为了广而告之，招揽人气，但在这个“别看广告看疗效”的时代，热闹都是他们的，咱买东西的人，不过看热闹而已。
正因为忽视了消费者的感受，许多企业在选择明星代言时，盲目注重场面和噱头，对自身品牌并没有清晰的认知。而明星对所代言的品牌，也缺乏了解，更别提亲身体验了。由此，许多奇葩广告应运而生：譬如，万人迷陈好代言某个丰胸产品，自己就曾在记者会上坦然表示：不会用；更别提那些突破自我，代言卫生巾的男明星。在新规提交审议后，已有网友在为他们深深感到担忧了。
明星做代言，是一种信誉担保，规定其代言产品必须先使用，出现问题要承担连带责任，堪称权责对等顺理成章，符合消费者期待。但是，要真正有效实施，却仍有许多问题需要细化和明晰。比如，如何判断明星有没有使用代言产品？明星私生活隐秘，而代言数量较多，有没有一一使用，普通消费者如何得知？再如，如何使用，才算得上使用？一瓶护肤品，明星用一次，咱们天天得用，这算不算使用？一包薯片，明星吃一片，商家卖万箱，又算不算使用？
广告法修订，无疑是给明星代言上了一道紧箍咒，提高了问题代言的成本。这既能在一定程度上，加强明星名人的社会责任感，也有助于遏制“奇葩广告”的泛滥，提升大众广告的品质。而“代言先使用”既然要成为一道门槛，就还是得起到一定的约束作用，如何落实、如何取证，须有可操作性的实际措施，切实地保障消费者的合法权益。
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