景区不应只有门票的苟且

3月30日，凤凰古城宣布暂停围城设卡验票方式。游客不必再购买148元的套票，只需在游览景点时购买相应门票。（3月31日《第一财经日报》）
遥想2013年4月，凤凰古城开始实施捆绑售票，一度引起居民和游客的不满。“一票制”美名其曰：控制客流量，加强古城保护。但暂停“一票制”同样有理：围城收费并没有控制住游客人数，还出现了一些新问题。
早知如此，何必当初。“一票制”说白了，就是以捆绑的方式多收些钱，你爱看不看的，都包含在里面，收费方只赚不赔。对游客来说，则是三步一卡、五步一刷，并不方便。
多年来，门票经济是景区增收的不二法门，逢节必涨，隔几年涨一次，已成惯性，让人直呼游不起。涨价的幌子都是为了加强保护。实际上，一些景区只有十分之一左右的门票收入用于资源保护，人员支出和日常公用支出则占了近三分之一。一些景区被地方利益捆绑，成为当地的提款机，涨价欲望难以遏制。凤凰古城负责收门票的景区管理服务公司，县政府持股49%。少林寺因门票利益与当地政府纠结多年，还打上官司。
如今，凤凰古城以适应旅游市场新需求为由，放弃“一票制”，迷途知返，令人欣慰。这个新需求就是，旅游已进入散客时代，旅行社组团已占比不高，个人休闲游越来越多。这意味着以高票价给旅行社回扣已不合时宜，不如直接降价让利给游客，这会更有吸引力。这虽是被市场倒逼出来的，对其他景区也是启示。
借用当下一句时髦的流行语，景区不应只有门票的苟且，还应有诗意与远方。即要看到提升旅游体验的长远利益，不要搞雁过拔毛的一锤子买卖。休闲度假游应讲回头率，而不是过去那种来了就后悔，再也不想来。这方面，杭州模式早有经验，不把门票收入作为获利渠道，西湖景区是免费开放的，但杭州2015年实现旅游总收入达2200亿元。
景区的门票经济，是该降降虚火了。