天门2起老年人保健品虚假宣传被处罚

天门市市场监督管理局公布2起
老年人保健品市场虚假宣传典型案例
原文如下

一、某养生保健馆虚假宣传案    基本案情：某养生保健馆以“免费礼品+健康讲座”为营销手段，吸引老年人参与并向其推销蜂贝®蜂胶软胶囊。在宣传过程中，该保健馆宣称“蜂胶具有很好的抗癌作用、蜂胶确实能治疗我们身上的疾病、抗‘三高’，防肿瘤，不惧癌，调胃肠”等内容。这些宣传内容严重夸大了产品功效，且包含治疗疾病的相关用语，以此诱导老年人购买该保健品，严重损害了消费者的合法权益。
处罚情况：当事人对保健品进行虚假宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。依据相关法律法规，天门市市场监督管理局对当事人作出罚款10000元的行政处罚。
案件评析：该养生保健馆宣称蜂胶具有“抗癌、治疗疾病”等虚构的保健功效，其目的是人为制造老年人的健康焦虑，这种行为属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条所禁止的“虚假商业宣传”。值得注意的是，该养生保健馆采用“免费礼品 + 健康讲座”的模式，专门针对信息辨别能力相对较弱的老年人群体，系统性地灌输虚假信息。这种营销方式的危害性远超普通虚假广告，在封闭场景下的集中洗脑式营销具有极强的诱导性和扩散性。即便该保健馆单次销售金额不高，但对老年消费群体权益的侵害具有持续性和规模性，必须予以严厉打击。
二、某医疗器械有限公司对医疗器械作虚假宣传案    案件来源：某医疗器械有限公司通过发放传单和赠送免费礼品的方式，吸引老年人到店内体验其销售的医疗器械。期间，公司讲师在店内利用电脑、投影仪播放自行制作的产品宣传电子文档PPT。PPT中存在“祛寒祛湿、活血化瘀、通经活络、抑菌美容、活化细胞”“天天红蓝光，生活更健康”“央视宣传品牌”等宣传内容。经查实，这些宣传内容是该公司为吸引更多老年消费者购买产品，自行从网上下载素材制作而成，且宣传内容均无科学依据佐证。
处罚情况：当事人对其销售的医疗器械进行虚假宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。天门市市场监督管理局根据相关法律规定，对当事人作出罚款20000元的行政处罚。
案件评析：该医疗器械公司通过赠送礼品，结合免费体验的会销场景，利用老年人普遍存在的健康焦虑以及信息甄别能力较弱的特点，诱导老年人进行非理性消费。同时宣传内容中提及“央视宣传品牌”，以此暗示产品获得官方认可，实则是盗用央视的品牌公信力为自身产品背书，性质恶劣。此外，若老年消费者因轻信这些虚假宣传的功效，而延误了正规治疗，极有可能导致病情加重，对身体健康造成严重危害，因此必须对这种行为进行严格监管和惩处。来源天门315