养生保健领域智商税知多少
养生保健领域智商税知多少
作者：刘中胜（竹林康）
2026年5月2日
摘要
随着国民健康意识不断觉醒，养生保健行业进入高速发展期，市场规模持续扩容。但行业快速发展背后，乱象随之滋生，概念炒作、虚假宣传、功效神化、高价低配等“智商税”现象泛滥。部分商家刻意制造健康焦虑，利用大众医学与营养知识短板，将普通食品、简易理疗设备、常规生活服务包装成具有治病、抗衰、排毒、调理慢病等神奇功效的高端养生产品与服务，对中老年群体和年轻朋克养生群体进行精准收割。本文梳理养生保健领域智商税的主要表现形式，总结常见营销套路，深入剖析乱象产生的多重成因，并从个人、社会、监管、网络平台四个维度提出针对性规避与治理对策，旨在引导大众树立科学养生观念、理性消费，同时为规范养生保健行业秩序提供参考。
关键词：养生保健；智商税；消费陷阱；虚假宣传；科学养生
一、引言
当下，养生已经不再是中老年人的专属需求，而是覆盖青年、中年、老年的全民生活潮流。年轻人熬夜透支身体后，依赖养生软糖、口服保健品、代餐食品进行“朋克养生”；中老年人出于防病、延寿需求，热衷购买高价滋补品、理疗仪器，办理养生馆高额疗程卡。旺盛的消费需求催生了庞大的养生保健市场，但市场准入门槛参差不齐，行业监管仍有短板，大量缺乏科学依据、性价比极低的伪养生产品和服务充斥市场。
所谓养生保健领域“智商税”，是指消费者在养生消费过程中，为商家刻意炒作的伪科学概念、夸大虚构的保健功效、过度包装与营销溢价支付额外费用，产品或服务实际价值远低于售价，宣传效果无权威科学依据，不仅造成经济损失，还容易误导健康生活方式，甚至延误疾病治疗、危害身体健康。认清养生保健智商税的类型、套路与成因，掌握辨别和规避方法，对维护自身消费权益、树立科学养生理念具有重要现实意义。
二、养生保健领域智商税的主要表现
（一）口服保健产品：概念炒作严重，价格虚高
口服类保健品是养生智商税的重灾区，普遍存在原料普通、功效夸大、溢价空间巨大的特征。抗氧化类产品如葡萄籽、白藜芦醇、辅酶Q10等，被商家包装为“防癌抗癌、逆龄抗衰”神品，事实上相关物质仅在实验室环境下具备一定抗氧化活性，人体口服后吸收利用率极低，健康人群通过日常均衡饮食即可摄入足量同类营养，额外补充并无实际价值。
酵素、青汁、排宿便类产品大肆渲染“肠道藏毒、宿便致癌”的伪科学理论，误导消费者盲目排毒。从医学角度来看，人体自身代谢系统可通过排便、排尿正常排出代谢废物，不存在所谓“毒素堆积”问题。多数酵素本质为普通生物酶，进入胃部后会被胃酸分解，无法实现减脂、清肠功效；部分排毒产品甚至违规添加泻药成分，长期服用会破坏肠道菌群，诱发肠胃依赖。
此外，口服胶原蛋白、羊胎素、天价虫草等养颜滋补产品套路明显。口服胶原蛋白分子结构较大，无法直接被皮肤吸收，进入人体后仅分解为普通氨基酸，营养价值与鸡蛋、普通肉类并无差异；平价药用维生素与商超高端保健维生素有效成分一致，只因包装、品牌、养生概念加持，售价相差数十倍，成为典型的品牌溢价智商税。
（二）养生器械与家居用品：低配高价，伪科学理疗
养生家电、理疗器械是线下门店和直播带货的热门品类，也是智商税高发领域。养生床垫、磁疗坐垫、家用经络理疗仪、氢氧养生机、小分子养生壶、高端净水设备等，动辄数千元甚至上万元，被宣传为疏通经络、调节三高、净化血液、排毒养生。实际上，这类产品大多是普通电热、震动、过滤装置，无正规医疗和保健资质认证。
商家刻意炒作量子科技、磁疗养生、弱碱性水、小分子水等违背基础科学的概念，给普通生活用品贴上养生标签哄抬价格。此类产品既无可靠临床医学数据支撑所谓理疗功效，也无法达到商家宣传的养生调理效果，消费者支付的高额费用，大多用于概念包装和营销宣传，而非产品本身价值。
（三）线下养生服务：话术洗脑，连环诱导消费
各类养生馆、美容院主打中医养生招牌，成为套路消费者的主要场所。卵巢保养、经络推拿、白发转黑、亚健康专项调理等项目备受追捧，但从人体生理结构来看，卵巢属于腹腔深层器官，外部精油按摩根本无法渗透起效；白发、脱发由遗传、内分泌、营养状况等多重因素决定，普通推拿理疗难以从根源改善，多数养生按摩仅能起到短暂身体放松作用，并无治病、调理慢病的功效。
线下商家惯用免费体检、低价体验、到店送礼品等方式引流中老年群体，通过伪专家坐诊、虚假体检报告刻意夸大身体隐患，制造健康焦虑，再循序渐进推销高价疗程、年卡和配套保健品，形成连环消费陷阱，不少老年人在话术洗脑下花费数万购买无用养生服务。
（四）网红功能性食品：瞄准年轻人，打造伪健康
针对年轻人减脂、护眼、补气养颜、熬夜调理等需求，代餐粉、减脂饼干、养生软糖、网红养生茶饮等功能性食品快速走红。这类产品主打“躺着减肥、零食式养生”，精准迎合年轻人懒人养生心理，但实际配料表中有效营养成分排名靠后、含量极低，主要成分为糖分、淀粉和食品添加剂。
代餐产品所谓的快速减重，大多只是流失身体水分和肌肉，停用后极易体重反弹，长期单一食用还会降低基础代谢、造成营养不均衡。网红养生食品利用年轻人追求便捷、跟风消费的心理，披着健康养生的外衣收割流量，成为新生代群体的主要养生智商税。
三、养生保健智商税常见营销套路
（一）制造健康焦虑，放大大众恐慌心理
商家精准把握现代人怕衰老、怕得病、怕亚健康的普遍心理，刻意放大熬夜、久坐、饮食不规律的危害，渲染气血不足、毒素堆积、经络堵塞必然诱发重病等极端话术，刻意放大身体微小不适，营造“不养生就会生病早衰”的紧张氛围，倒逼消费者主动为养生产品和服务买单。
（二）伪造专业背书，构建权威虚假形象
通过包装虚假养生专家、杜撰宫廷秘方、虚构海外科研团队等方式美化产品背景，盗用医疗机构、科研院所名义做虚假推荐；利用明星网红直播带货夸大功效，线下安排伪医师坐诊问诊，编造体检数据，用专业权威的外衣降低消费者警惕性，弱化辨别能力。
（三）混淆品类边界，规避法规监管要求
商家刻意模糊普通食品、保健食品与药品的法定边界，明知我国规定保健食品仅能调节机体功能、不能替代药品治疗疾病，仍将普通食品大肆宣传为可降压、降糖、抗癌、调理慢病的养生神物，利用消费者不了解相关法规的认知盲区，突破宣传红线误导消费。
（四）低价引流绑定，实现阶梯式诱导
以免费体验、低价理疗、到店领礼品为入口吸引客源，先用低成本体验获取消费者信任，再逐步升级推销高价仪器、年度疗程和名贵滋补品，同时借助熟人裂变、亲友推荐等模式捆绑消费，让消费者陷入持续花钱的套路中。
（五）捆绑热点概念，抬高产品溢价
蹭量子、纳米、氢分子、基因检测等科技热词，捆绑古法秘制、野生名贵、进口原料等传统养生标签，用实验室微量数据替代人体实际应用效果，打造高端稀缺人设，支撑产品虚高定价，让消费者为概念和标签支付高额溢价。
四、养生保健智商税乱象滋生的成因
（一）公众健康科学素养偏低，存在认知盲区
多数民众缺乏基础医学、营养学常识，无法清晰划分养生、保健与医疗的边界，容易轻信民间偏方、网络养生谣言。中老年群体信息辨别能力弱，容易被话术洗脑；年轻群体急于追求便捷养生，不愿坚持规律作息、合理饮食、运动锻炼，总想依赖产品走养生捷径，为智商税产品提供了生存土壤。
（二）行业准入门槛较低，市场监管存在漏洞
养生保健行业从业者资质要求宽松，线上微商、短视频直播带货开店门槛低，线下大量养生馆、美容机构无证经营即可开展养生服务。虚假概念炒作、夸大功效宣传界定较为模糊，线上私下社群推销、私域交易隐蔽性强，监管部门难以实现全覆盖，商家违法成本远低于非法获利，助长了行业乱象。
（三）市场需求旺盛，逐利驱动行业乱象蔓延
全民养生热潮催生千亿级消费市场，正规养生产品研发周期长、投入大、利润平稳，而伪养生产品依靠概念包装、夸大宣传即可实现低成本、高暴利。在资本逐利心态驱动下，大量商家扎堆跟风炒作伪养生概念，复制成熟营销套路，进一步加剧了养生保健市场的智商税乱象。
（四）信息不对称突出，消费者维权难度较大
商家掌握产品原料、成分、功效、资质等真实信息，而普通消费者难以看懂配料表、辨别保健资质真伪，双方信息严重不对称。同时，养生智商税多属于夸大宣传而非直接诈骗，取证难、责任界定难，消费者维权流程繁琐、成本高，多数人选择自认倒霉，间接纵容了商家违规行为。
五、规避养生保健智商税的应对策略
（一）个人层面：树立科学养生理念，提升辨别能力
消费者要坚守核心认知：保健品不能治病，普通食品无神奇药用功效，慢性疾病、身体病症必须依靠正规医院诊疗，拒绝迷信养生偏方和理疗神器。购买保健食品认准国家市场监管总局“蓝帽子”标识，核实官方备案的保健功能，远离无资质产品夸大治病功效的宣传。摒弃急功近利、懒人养生的心态，认清规律作息、均衡饮食、适度运动、平稳心态才是最根本的养生方式。消费时仔细查看配料表、营养成分表和产品资质，不为高科技噱头、古法概念、过度包装盲目支付溢价。
（二）社会层面：强化健康科普，破除伪养生谣言
医疗机构、科研院校、主流媒体及科普平台应常态化开展公益健康科普，走进社区、老年大学、校园拆解排毒养生、磁疗理疗、口服抗衰等伪科学概念，普及基础营养和医学常识。媒体主动曝光养生消费骗局、典型智商税案例，净化社会养生舆论氛围，引导全民形成科学、理性的养生消费观。
（三）监管层面：完善行业规范，加大执法整治力度
提高养生保健行业市场准入标准，严格审核产品备案、经营资质和服务项目；加强直播带货、短视频平台、线下养生馆、药店、商超等重点渠道常态化巡查，严厉打击无证经营、虚假宣传、宣称治病功效等违法行为。简化消费者投诉举报渠道，加大违规商家处罚力度，提高违法成本，从制度层面遏制智商税乱象。
（四）平台层面：压实主体责任，净化线上消费环境
电商、直播、短视频平台应严格审核入驻商家资质，建立养生产品内容审核机制，屏蔽制造健康焦虑、夸大养生功效、传播伪科学的内容，及时下架违规智商税产品。建立违规商家黑名单和惩戒机制，实行限流、封号、清退处理，从源头阻断伪养生产品的传播与销售渠道。
六、结语
养生保健领域的智商税，是健康社会焦虑、公众认知盲区与商业逐利共同催生的消费陷阱。尽管产品形态、营销方式不断翻新，但核心套路始终不变：借助信息差制造伪科学概念、夸大保健功效、哄抬产品价格，收割不同年龄段消费者。真正的养生，从来不是靠高价补品、理疗仪器和昂贵养生疗程堆砌而成，而是回归健康生活本身。
作为消费者，唯有摒弃速成养生的浮躁心态，主动学习健康科普知识，理性看待各类养生宣传，擦亮双眼甄别营销套路，才能远离智商税陷阱。同时，需要政府监管、社会科普、网络平台多方协同发力，完善行业规则、加大整治力度、普及科学养生知识，清理伪养生行业乱象，让养生保健行业回归科学、普惠、正规的发展轨道，真正服务于国民身心健康发展。
参考文献
国家市场监督管理总局. 保健食品注册与备案管理办法.
张静. 我国养生保健市场乱象及监管对策研究. 市场周刊,2023.
李梅. 中老年保健品消费陷阱与维权路径探析. 法制与社会,2022.
王磊. 网红功能性食品伪健康宣传问题及治理. 食品安全导刊,2024.
陈丽. 全民养生背景下消费智商税成因及引导策略. 商业观察,2023
作者：刘中胜（竹林康）
2026年5月2日
摘要
随着国民健康意识不断觉醒，养生保健行业进入高速发展期，市场规模持续扩容。但行业快速发展背后，乱象随之滋生，概念炒作、虚假宣传、功效神化、高价低配等“智商税”现象泛滥。部分商家刻意制造健康焦虑，利用大众医学与营养知识短板，将普通食品、简易理疗设备、常规生活服务包装成具有治病、抗衰、排毒、调理慢病等神奇功效的高端养生产品与服务，对中老年群体和年轻朋克养生群体进行精准收割。本文梳理养生保健领域智商税的主要表现形式，总结常见营销套路，深入剖析乱象产生的多重成因，并从个人、社会、监管、网络平台四个维度提出针对性规避与治理对策，旨在引导大众树立科学养生观念、理性消费，同时为规范养生保健行业秩序提供参考。
关键词：养生保健；智商税；消费陷阱；虚假宣传；科学养生
一、引言
当下，养生已经不再是中老年人的专属需求，而是覆盖青年、中年、老年的全民生活潮流。年轻人熬夜透支身体后，依赖养生软糖、口服保健品、代餐食品进行“朋克养生”；中老年人出于防病、延寿需求，热衷购买高价滋补品、理疗仪器，办理养生馆高额疗程卡。旺盛的消费需求催生了庞大的养生保健市场，但市场准入门槛参差不齐，行业监管仍有短板，大量缺乏科学依据、性价比极低的伪养生产品和服务充斥市场。
所谓养生保健领域“智商税”，是指消费者在养生消费过程中，为商家刻意炒作的伪科学概念、夸大虚构的保健功效、过度包装与营销溢价支付额外费用，产品或服务实际价值远低于售价，宣传效果无权威科学依据，不仅造成经济损失，还容易误导健康生活方式，甚至延误疾病治疗、危害身体健康。认清养生保健智商税的类型、套路与成因，掌握辨别和规避方法，对维护自身消费权益、树立科学养生理念具有重要现实意义。
二、养生保健领域智商税的主要表现
（一）口服保健产品：概念炒作严重，价格虚高
口服类保健品是养生智商税的重灾区，普遍存在原料普通、功效夸大、溢价空间巨大的特征。抗氧化类产品如葡萄籽、白藜芦醇、辅酶Q10等，被商家包装为“防癌抗癌、逆龄抗衰”神品，事实上相关物质仅在实验室环境下具备一定抗氧化活性，人体口服后吸收利用率极低，健康人群通过日常均衡饮食即可摄入足量同类营养，额外补充并无实际价值。
酵素、青汁、排宿便类产品大肆渲染“肠道藏毒、宿便致癌”的伪科学理论，误导消费者盲目排毒。从医学角度来看，人体自身代谢系统可通过排便、排尿正常排出代谢废物，不存在所谓“毒素堆积”问题。多数酵素本质为普通生物酶，进入胃部后会被胃酸分解，无法实现减脂、清肠功效；部分排毒产品甚至违规添加泻药成分，长期服用会破坏肠道菌群，诱发肠胃依赖。
此外，口服胶原蛋白、羊胎素、天价虫草等养颜滋补产品套路明显。口服胶原蛋白分子结构较大，无法直接被皮肤吸收，进入人体后仅分解为普通氨基酸，营养价值与鸡蛋、普通肉类并无差异；平价药用维生素与商超高端保健维生素有效成分一致，只因包装、品牌、养生概念加持，售价相差数十倍，成为典型的品牌溢价智商税。
（二）养生器械与家居用品：低配高价，伪科学理疗
养生家电、理疗器械是线下门店和直播带货的热门品类，也是智商税高发领域。养生床垫、磁疗坐垫、家用经络理疗仪、氢氧养生机、小分子养生壶、高端净水设备等，动辄数千元甚至上万元，被宣传为疏通经络、调节三高、净化血液、排毒养生。实际上，这类产品大多是普通电热、震动、过滤装置，无正规医疗和保健资质认证。
商家刻意炒作量子科技、磁疗养生、弱碱性水、小分子水等违背基础科学的概念，给普通生活用品贴上养生标签哄抬价格。此类产品既无可靠临床医学数据支撑所谓理疗功效，也无法达到商家宣传的养生调理效果，消费者支付的高额费用，大多用于概念包装和营销宣传，而非产品本身价值。
（三）线下养生服务：话术洗脑，连环诱导消费
各类养生馆、美容院主打中医养生招牌，成为套路消费者的主要场所。卵巢保养、经络推拿、白发转黑、亚健康专项调理等项目备受追捧，但从人体生理结构来看，卵巢属于腹腔深层器官，外部精油按摩根本无法渗透起效；白发、脱发由遗传、内分泌、营养状况等多重因素决定，普通推拿理疗难以从根源改善，多数养生按摩仅能起到短暂身体放松作用，并无治病、调理慢病的功效。
线下商家惯用免费体检、低价体验、到店送礼品等方式引流中老年群体，通过伪专家坐诊、虚假体检报告刻意夸大身体隐患，制造健康焦虑，再循序渐进推销高价疗程、年卡和配套保健品，形成连环消费陷阱，不少老年人在话术洗脑下花费数万购买无用养生服务。
（四）网红功能性食品：瞄准年轻人，打造伪健康
针对年轻人减脂、护眼、补气养颜、熬夜调理等需求，代餐粉、减脂饼干、养生软糖、网红养生茶饮等功能性食品快速走红。这类产品主打“躺着减肥、零食式养生”，精准迎合年轻人懒人养生心理，但实际配料表中有效营养成分排名靠后、含量极低，主要成分为糖分、淀粉和食品添加剂。
代餐产品所谓的快速减重，大多只是流失身体水分和肌肉，停用后极易体重反弹，长期单一食用还会降低基础代谢、造成营养不均衡。网红养生食品利用年轻人追求便捷、跟风消费的心理，披着健康养生的外衣收割流量，成为新生代群体的主要养生智商税。
三、养生保健智商税常见营销套路
（一）制造健康焦虑，放大大众恐慌心理
商家精准把握现代人怕衰老、怕得病、怕亚健康的普遍心理，刻意放大熬夜、久坐、饮食不规律的危害，渲染气血不足、毒素堆积、经络堵塞必然诱发重病等极端话术，刻意放大身体微小不适，营造“不养生就会生病早衰”的紧张氛围，倒逼消费者主动为养生产品和服务买单。
（二）伪造专业背书，构建权威虚假形象
通过包装虚假养生专家、杜撰宫廷秘方、虚构海外科研团队等方式美化产品背景，盗用医疗机构、科研院所名义做虚假推荐；利用明星网红直播带货夸大功效，线下安排伪医师坐诊问诊，编造体检数据，用专业权威的外衣降低消费者警惕性，弱化辨别能力。
（三）混淆品类边界，规避法规监管要求
商家刻意模糊普通食品、保健食品与药品的法定边界，明知我国规定保健食品仅能调节机体功能、不能替代药品治疗疾病，仍将普通食品大肆宣传为可降压、降糖、抗癌、调理慢病的养生神物，利用消费者不了解相关法规的认知盲区，突破宣传红线误导消费。
（四）低价引流绑定，实现阶梯式诱导
以免费体验、低价理疗、到店领礼品为入口吸引客源，先用低成本体验获取消费者信任，再逐步升级推销高价仪器、年度疗程和名贵滋补品，同时借助熟人裂变、亲友推荐等模式捆绑消费，让消费者陷入持续花钱的套路中。
（五）捆绑热点概念，抬高产品溢价
蹭量子、纳米、氢分子、基因检测等科技热词，捆绑古法秘制、野生名贵、进口原料等传统养生标签，用实验室微量数据替代人体实际应用效果，打造高端稀缺人设，支撑产品虚高定价，让消费者为概念和标签支付高额溢价。
四、养生保健智商税乱象滋生的成因
（一）公众健康科学素养偏低，存在认知盲区
多数民众缺乏基础医学、营养学常识，无法清晰划分养生、保健与医疗的边界，容易轻信民间偏方、网络养生谣言。中老年群体信息辨别能力弱，容易被话术洗脑；年轻群体急于追求便捷养生，不愿坚持规律作息、合理饮食、运动锻炼，总想依赖产品走养生捷径，为智商税产品提供了生存土壤。
（二）行业准入门槛较低，市场监管存在漏洞
养生保健行业从业者资质要求宽松，线上微商、短视频直播带货开店门槛低，线下大量养生馆、美容机构无证经营即可开展养生服务。虚假概念炒作、夸大功效宣传界定较为模糊，线上私下社群推销、私域交易隐蔽性强，监管部门难以实现全覆盖，商家违法成本远低于非法获利，助长了行业乱象。
（三）市场需求旺盛，逐利驱动行业乱象蔓延
全民养生热潮催生千亿级消费市场，正规养生产品研发周期长、投入大、利润平稳，而伪养生产品依靠概念包装、夸大宣传即可实现低成本、高暴利。在资本逐利心态驱动下，大量商家扎堆跟风炒作伪养生概念，复制成熟营销套路，进一步加剧了养生保健市场的智商税乱象。
（四）信息不对称突出，消费者维权难度较大
商家掌握产品原料、成分、功效、资质等真实信息，而普通消费者难以看懂配料表、辨别保健资质真伪，双方信息严重不对称。同时，养生智商税多属于夸大宣传而非直接诈骗，取证难、责任界定难，消费者维权流程繁琐、成本高，多数人选择自认倒霉，间接纵容了商家违规行为。
五、规避养生保健智商税的应对策略
（一）个人层面：树立科学养生理念，提升辨别能力
消费者要坚守核心认知：保健品不能治病，普通食品无神奇药用功效，慢性疾病、身体病症必须依靠正规医院诊疗，拒绝迷信养生偏方和理疗神器。购买保健食品认准国家市场监管总局“蓝帽子”标识，核实官方备案的保健功能，远离无资质产品夸大治病功效的宣传。摒弃急功近利、懒人养生的心态，认清规律作息、均衡饮食、适度运动、平稳心态才是最根本的养生方式。消费时仔细查看配料表、营养成分表和产品资质，不为高科技噱头、古法概念、过度包装盲目支付溢价。
（二）社会层面：强化健康科普，破除伪养生谣言
医疗机构、科研院校、主流媒体及科普平台应常态化开展公益健康科普，走进社区、老年大学、校园拆解排毒养生、磁疗理疗、口服抗衰等伪科学概念，普及基础营养和医学常识。媒体主动曝光养生消费骗局、典型智商税案例，净化社会养生舆论氛围，引导全民形成科学、理性的养生消费观。
（三）监管层面：完善行业规范，加大执法整治力度
提高养生保健行业市场准入标准，严格审核产品备案、经营资质和服务项目；加强直播带货、短视频平台、线下养生馆、药店、商超等重点渠道常态化巡查，严厉打击无证经营、虚假宣传、宣称治病功效等违法行为。简化消费者投诉举报渠道，加大违规商家处罚力度，提高违法成本，从制度层面遏制智商税乱象。
（四）平台层面：压实主体责任，净化线上消费环境
电商、直播、短视频平台应严格审核入驻商家资质，建立养生产品内容审核机制，屏蔽制造健康焦虑、夸大养生功效、传播伪科学的内容，及时下架违规智商税产品。建立违规商家黑名单和惩戒机制，实行限流、封号、清退处理，从源头阻断伪养生产品的传播与销售渠道。
六、结语
养生保健领域的智商税，是健康社会焦虑、公众认知盲区与商业逐利共同催生的消费陷阱。尽管产品形态、营销方式不断翻新，但核心套路始终不变：借助信息差制造伪科学概念、夸大保健功效、哄抬产品价格，收割不同年龄段消费者。真正的养生，从来不是靠高价补品、理疗仪器和昂贵养生疗程堆砌而成，而是回归健康生活本身。
作为消费者，唯有摒弃速成养生的浮躁心态，主动学习健康科普知识，理性看待各类养生宣传，擦亮双眼甄别营销套路，才能远离智商税陷阱。同时，需要政府监管、社会科普、网络平台多方协同发力，完善行业规则、加大整治力度、普及科学养生知识，清理伪养生行业乱象，让养生保健行业回归科学、普惠、正规的发展轨道，真正服务于国民身心健康发展。
参考文献
国家市场监督管理总局. 保健食品注册与备案管理办法.
张静. 我国养生保健市场乱象及监管对策研究. 市场周刊,2023.
李梅. 中老年保健品消费陷阱与维权路径探析. 法制与社会,2022.
王磊. 网红功能性食品伪健康宣传问题及治理. 食品安全导刊,2024.
陈丽. 全民养生背景下消费智商税成因及引导策略. 商业观察,2023
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