文化之乡的广告文化

俗话说“人靠衣装马靠鞍”，讲的是人的外表美的重要。一个物件、一间房子、一个门面、一条街道、一个城市，都得讲究外表。“门面”也叫“门脸”，是一个人的脸面，也是人的价值和尊严的体现。城市除了城市的规划要规范便于发展和建筑的美观，广告成为了一个城市是否真正美的关健，如同一个美丽的女人，她的脸型、身材、肤色再好，如不能梳一个好发型，配戴得体的首饰，打扮得不好就是“画蛇添足”、“西施效颦”。因此，要建设好一个现代化城市，广告的美观十分重要。
广告分为多种形式，有文字广告和画面广告，在商业社会，所有广告既是商业行为，也是精神行为，它属于文化的范畴。有什么水平的广告就有什么样的主人，广告是一个操纵者内在的反映。同样，广告的整体美和整体水准，也是一个地方精神文化载体的外现。
我们来看看天门这个文化之乡的广告。有句话说的好，乡下就是乡下，隔一档就是一档。读者诸君可能没多注意天门竟陵街头的广告，那真是不看不知道，一看吓一跳。首先是没有布局，东倒一个、西歪一个、南竖一个、北横一个，可谓乱七八糟。其次是设计的不美观、欠雅致，且不说要与经营的行业相符合，至少要与建筑相协调，包括大小比例、形态、色彩等。再次，还有错别字。这是绝对不能允许的。广告也是种间接的传媒，错别字就是种误导，更是没文化的表现。至于墙头、地上的性广告和造假广告，那就是满目疮痍、遍地垃圾了。
再来说说纸类广告。纸类广告虽不是固定的，但它每天的流量和幅射作用，比固定广告要大得多。比如，我们在大街上行走时，只要你随时随地一看，就可拾起一份广告。纸类广告还有一点与固定广告不同，那就是它的容量和变化。它不断更新的信息，好的像营养，不好的像病菌，不断地注入人们的大脑。
我前关于天门报刊的文章中谈到了有关问题，有的代表政府的报纸，竟公然用赤身裸女的照片作为封面，领导批评一句它就披层薄纱，领导不批评它脱一层薄纱。这个“美女”每天穿多少取决于上司的心情。用美女作封面吸引读者无可厚非，但用不穿衣裳的美女就成问题了。我不明白创意者是如何想的？难道女人不穿衣服才美吗？人是懂得羞耻的动物，现今关起门来卖.淫不为丑，但不穿衣裳上大街应叫丑吧？作为故乡人，我们往往汗颜！用裸女作报刊的封面这个事实，可说是闻所未闻，是全球之壮举。更奇怪的是这种现象屡禁不止，是谁给了它胆？是谁开了这绿灯？不能不引起我们的思索。还有的报刊只认钱不认人，无论是谁，只要你给钱，我就登。不管你外表与内心美不美。有的企业家、某局长，今天刚上报刊，明日就听说他“双规”了。这样的结果，只有负面而无其它。广告是为经济服务的，也是为政治服务的，必须要有它的严肃性。
听说政府专门设立有管理广告的机构，从以上事例而言，充分说明这些管理部门并不尽职。收点管理费是你的任务，加强管理也是你的职责。社会是部严谨、缜密的机器，半个环节也不可松懈；广告是个大舞台，没有严格的监督岂不乱套？！
还是那句老话，文化之乡就应是文化之乡，要处处充满文化，即使是一个广告。或许这也些苛刻。
2011。8。4