三言两语：自己乐呵就好！

每年都会看到本土茶斩获什么什么大奖的新闻，看了都很开心。开心之余就在想，本地人要是买茶送人，是不是就可以带着傲娇与底气的果断选择本土茶了？

每每这么一想、一说，就有一个呱噪的声音在耳侧响起：所有的新闻不基本是大内宣，自己人看了澎湃，相关人看了互嗨，有心人看了有用，圈外人看了无感与懵圈吗？

这人说得也对，新闻都是给自己、给自己系统看的。新闻要呈现的是皮，是向大家都可以交待过去的一个交待，让大家都能停留在游戏中继续游戏的游戏，而承认这套游戏规则的都是自己人、自己某个系统内部人，就像对学历的认可一样。

有了这层皮，不懂行的人高兴，懂行的人也高兴。不懂行的人可以拿着这张皮给自己脸上贴金，懂行的人可以往口袋往帽子捞金/割绩，都遂了心愿，岂不是你好我好大家好！

其实，常人口中的新闻完全可以用一个词代替：宣传。新闻本身应该具有其独立价值的——这一点似乎已经有时与人们的经验生活相悖了，以致于人们会对这样的说法本能的持怀疑态度——但好像已经丧失殆尽并被宣传的实质从内到外所取代。

对新闻有一个客观要求，那就是呈现事实，包括皮以下的真相，而宣传则是制造消息以生产形象。宣传有可能也在呈现某种事实，但这不是宣传的核心目标，其核心目标是即使呈现某种事实，该事实也只是宣传的手段。

当然，现实生活中，新闻与宣传好像难以根本分开的，但保持起码的距离与区分还是必要的，不然名实倒挂，各顶两张皮就成必然了。现在不就有这样一种很畸形很扭曲的趋势——宣传不是为干了什么，宣传成了干了什么吗？

因此才有宣传重于干了什么，宣传就是干了什么的种种现实。于是，人们都把心思花在了宣传上，从个人营销到业绩如何不是靠干了什么，是靠宣传了什么；不是究竟怎么样，而是宣传得怎么样。人们热心于醉心于搞宣传甚于一切，把宣传提到实干之上，提到宣传就是实干，提到宣传了就是干了的无以复加的重要地位，就很好理解了。