（央广网）从路过到留下来！天门以文塑旅激活全域发展新动能
初秋的石家河遗址公园，游人往来如织。
遗址博物馆内，精美的史前玉器诉说五千年前长江中游的文明传奇；演艺中心里，数字考古实景剧《看见石家河》正在上演，把远古先民筑城、琢玉、祭祀的图景拉到观众眼前；博物馆外，停车场里外地牌照车辆络绎不绝。
过去很长一段时间，坐拥石家河遗址、茶圣陆羽故里、状元之乡、侨乡等深厚文旅资源的天门，在文旅版图上更像一个容易被匆匆穿行的驿站。
“过境地”三个字，曾是天门旅游长期面对的境况。变化始于今年5月。
石家河遗址博物馆开馆、楚超联赛天门主场持续升温、张家湖农文旅融合项目加速推进……天门以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合从“流量”向“留量”转变，文化软实力正加速转化为经济发展新动能。
今年上半年，全市累计接待国内游客257.11万人次，同比增长10.99%。
文化地标“聚”人气：一座博物馆激活一座城
5月19日“中国旅游日”，石家河遗址博物馆正式对公众开放。开放首日，入口处排起长队，停车场被周边城市车辆填满，人气之旺超出预期。开馆至今，这座文化地标持续释放引力。馆内综合运用AR互动、数字沙盘、多媒体演绎等现代展陈手段，让远古文明可看、可感、可互动。截至8月下旬，遗址公园累计接待游客超19万人次，单日最高突破7000人次。来自湖南岳阳的刘雯，带着女儿在“中华第一凤”玉器展柜前久久驻足。“好像踏进了一扇通往远古的门，孩子说想多待一天。”她告诉记者，原计划直奔武汉，临行前刷到遗址公园的视频，临时改了主意。
武汉游客周振华把一家老小的周末排成了“微度假”：上午看石家河，中午寻味蒸菜，下午到张家湖游湖观鸟，傍晚登茶经楼赏西湖落日。“以前总觉得天门没什么可玩的，这次发现一天根本不够用。”他说完，在手机上预订了一间湖畔民宿。
博物馆像一台引擎，带动了全市文旅资源。
茶圣故里园成功创建国家4A级旅游景区；张家湖精品民宿周末常需提前预订；茶经楼所在的陆羽故园正全力创建省级夜间消费集聚区。一条“快进慢游”的旅游环线，将不同景区串联起来，让游客的脚步自然慢了下来。
赛事引流“旺”消费：一张球票串起一座城如果说石家河遗址博物馆让游客“走进来”，那么楚超联赛则让游客“留下来”。8月1日晚，2026年湖北省城市足球联赛第十二轮赛事在天门实验高中打响，天门衣尚队主场迎战咸宁外星人队。1000多名咸宁球迷组成观赛旅行团，跨越江汉平原而来。他们手中攥着的，不只是一张球赛门票。“上午8时就从家里出发，来打前站。”
8月1日正午，咸宁崇阳鄂龙球迷协会的陈铁雄顶着烈日，在场馆外来回察看进场线路。当天，咸宁球迷通过自驾、拼车、包大巴，向同一个方向汇聚。许多球迷将抵达天门的第一站选在景区。
在石家河遗址公园，千年陶器、玉器和古城墙遗址前，球迷们驻足端详；在胡家花园的青砖黛瓦间，触摸晚清古建的岁月积淀；随后转场陆羽故园，感受西湖边掠过的清风。
赛后，球迷们涌向赛场周边的餐馆和夜宵摊。一家蒸菜馆老板说，下午备的料以为够卖，结果不到7时全部售罄。城区华泰饭店、君佳酒店等迎来客流高峰，君佳东湖酒店执行总经理金文胜告诉记者：“咸宁旅行团提前一周就把房间订满了，周末一房难求。”
赛事流量还在向更广的消费场景延伸。石家河遗址博物馆推出的玉团凤、玉虎等元素文创产品，成为游客争相选购的热门商品。从绿茵场到小吃摊，从景区到博物馆，一张票根串联起“观赛—出游—餐饮—住宿—购物”的消费闭环。
据统计，楚超开赛以来，赛事期间景区客流增幅超50%，酒店入住率明显提升。“跟着赛事游天门”正成为全新的消费潮流。
全域联动“留”客心：从“途经驿站”到“旅游目的地”
文化地标聚人气，赛事引流旺消费，但要让游客从“来一次”变成“留下来”，需要全域文旅共同发力。
今年6月，天门明确提出锚定“建设全省文旅融合体验基地”目标，构建“一核引领、四张名片、多点支撑、全域联动”的文旅融合发展新格局，着力提升石家河文化、陆羽茶文化、状元文化、侨乡文化“四张名片”的辨识度。依托沿江高铁、武天高速，天门30分钟直达武汉，从文旅“过境地”转型都市圈微度假目的地。
在张家湖湖畔，“小而美”的文旅业态正在生长。杜场村集聚了餐饮、酒坊、咖啡、茶饮、陶艺、民宿等多元业态。今年春节假期，张家湖片区几家经营场所游客络绎不绝，排成了长龙。
在陆羽故里，茶文旅综合项目加速推进，茶圣故里园、陆羽泉、陆子学堂串珠成链。
在市博物馆等处，一件件实物、一段段史料，生动记录着天门侨胞的家国故事。
竟陵中街蒸菜馆老板，今年特意把菜单加上了拼音和实物图片。“以前来的多是老街坊，现在常有外地人照着美食地图找上门，点名要吃炮蒸鳝鱼。”七旬市民张德厚新添了个习惯，傍晚到茶经楼下散步，听天南海北的口音。“现在出来走走，除了街坊邻居，能看到好多新面孔。”他笑着说。
过去游客平均停留时间较短，如今不少人愿意住下来。市文旅局相关负责人表示，石家河遗址博物馆开馆后，张家湖、茶经楼等景区接待外地游客比例明显提升，过夜游客数量显著增长：逛茶圣故里、品美味蒸菜、购“天门衣尚”，开开心心“打卡”天门，成为外地游客的常态。
如今，天门正以“每月有活动、每季有赛事、年年有特色”的节奏，持续释放文旅消费潜力。
从一张球票串起一座城，到一座博物馆激活一座城，再到全域联动留住八方客，从“流量”变“留量”，再变“增量”——天门文旅融合必将书写更多绚丽篇章。
遗址博物馆内，精美的史前玉器诉说五千年前长江中游的文明传奇；演艺中心里，数字考古实景剧《看见石家河》正在上演，把远古先民筑城、琢玉、祭祀的图景拉到观众眼前；博物馆外，停车场里外地牌照车辆络绎不绝。
过去很长一段时间，坐拥石家河遗址、茶圣陆羽故里、状元之乡、侨乡等深厚文旅资源的天门，在文旅版图上更像一个容易被匆匆穿行的驿站。
“过境地”三个字，曾是天门旅游长期面对的境况。变化始于今年5月。
石家河遗址博物馆开馆、楚超联赛天门主场持续升温、张家湖农文旅融合项目加速推进……天门以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合从“流量”向“留量”转变，文化软实力正加速转化为经济发展新动能。
今年上半年，全市累计接待国内游客257.11万人次，同比增长10.99%。
文化地标“聚”人气：一座博物馆激活一座城
5月19日“中国旅游日”，石家河遗址博物馆正式对公众开放。开放首日，入口处排起长队，停车场被周边城市车辆填满，人气之旺超出预期。开馆至今，这座文化地标持续释放引力。馆内综合运用AR互动、数字沙盘、多媒体演绎等现代展陈手段，让远古文明可看、可感、可互动。截至8月下旬，遗址公园累计接待游客超19万人次，单日最高突破7000人次。来自湖南岳阳的刘雯，带着女儿在“中华第一凤”玉器展柜前久久驻足。“好像踏进了一扇通往远古的门，孩子说想多待一天。”她告诉记者，原计划直奔武汉，临行前刷到遗址公园的视频，临时改了主意。
武汉游客周振华把一家老小的周末排成了“微度假”：上午看石家河，中午寻味蒸菜，下午到张家湖游湖观鸟，傍晚登茶经楼赏西湖落日。“以前总觉得天门没什么可玩的，这次发现一天根本不够用。”他说完，在手机上预订了一间湖畔民宿。
博物馆像一台引擎，带动了全市文旅资源。
茶圣故里园成功创建国家4A级旅游景区；张家湖精品民宿周末常需提前预订；茶经楼所在的陆羽故园正全力创建省级夜间消费集聚区。一条“快进慢游”的旅游环线，将不同景区串联起来，让游客的脚步自然慢了下来。
赛事引流“旺”消费：一张球票串起一座城如果说石家河遗址博物馆让游客“走进来”，那么楚超联赛则让游客“留下来”。8月1日晚，2026年湖北省城市足球联赛第十二轮赛事在天门实验高中打响，天门衣尚队主场迎战咸宁外星人队。1000多名咸宁球迷组成观赛旅行团，跨越江汉平原而来。他们手中攥着的，不只是一张球赛门票。“上午8时就从家里出发，来打前站。”
8月1日正午，咸宁崇阳鄂龙球迷协会的陈铁雄顶着烈日，在场馆外来回察看进场线路。当天，咸宁球迷通过自驾、拼车、包大巴，向同一个方向汇聚。许多球迷将抵达天门的第一站选在景区。
在石家河遗址公园，千年陶器、玉器和古城墙遗址前，球迷们驻足端详；在胡家花园的青砖黛瓦间，触摸晚清古建的岁月积淀；随后转场陆羽故园，感受西湖边掠过的清风。
赛后，球迷们涌向赛场周边的餐馆和夜宵摊。一家蒸菜馆老板说，下午备的料以为够卖，结果不到7时全部售罄。城区华泰饭店、君佳酒店等迎来客流高峰，君佳东湖酒店执行总经理金文胜告诉记者：“咸宁旅行团提前一周就把房间订满了，周末一房难求。”
赛事流量还在向更广的消费场景延伸。石家河遗址博物馆推出的玉团凤、玉虎等元素文创产品，成为游客争相选购的热门商品。从绿茵场到小吃摊，从景区到博物馆，一张票根串联起“观赛—出游—餐饮—住宿—购物”的消费闭环。
据统计，楚超开赛以来，赛事期间景区客流增幅超50%，酒店入住率明显提升。“跟着赛事游天门”正成为全新的消费潮流。
全域联动“留”客心：从“途经驿站”到“旅游目的地”
文化地标聚人气，赛事引流旺消费，但要让游客从“来一次”变成“留下来”，需要全域文旅共同发力。
今年6月，天门明确提出锚定“建设全省文旅融合体验基地”目标，构建“一核引领、四张名片、多点支撑、全域联动”的文旅融合发展新格局，着力提升石家河文化、陆羽茶文化、状元文化、侨乡文化“四张名片”的辨识度。依托沿江高铁、武天高速，天门30分钟直达武汉，从文旅“过境地”转型都市圈微度假目的地。
在张家湖湖畔，“小而美”的文旅业态正在生长。杜场村集聚了餐饮、酒坊、咖啡、茶饮、陶艺、民宿等多元业态。今年春节假期，张家湖片区几家经营场所游客络绎不绝，排成了长龙。
在陆羽故里，茶文旅综合项目加速推进，茶圣故里园、陆羽泉、陆子学堂串珠成链。
在市博物馆等处，一件件实物、一段段史料，生动记录着天门侨胞的家国故事。
竟陵中街蒸菜馆老板，今年特意把菜单加上了拼音和实物图片。“以前来的多是老街坊，现在常有外地人照着美食地图找上门，点名要吃炮蒸鳝鱼。”七旬市民张德厚新添了个习惯，傍晚到茶经楼下散步，听天南海北的口音。“现在出来走走，除了街坊邻居，能看到好多新面孔。”他笑着说。
过去游客平均停留时间较短，如今不少人愿意住下来。市文旅局相关负责人表示，石家河遗址博物馆开馆后，张家湖、茶经楼等景区接待外地游客比例明显提升，过夜游客数量显著增长：逛茶圣故里、品美味蒸菜、购“天门衣尚”，开开心心“打卡”天门，成为外地游客的常态。
如今，天门正以“每月有活动、每季有赛事、年年有特色”的节奏，持续释放文旅消费潜力。
从一张球票串起一座城，到一座博物馆激活一座城，再到全域联动留住八方客，从“流量”变“留量”，再变“增量”——天门文旅融合必将书写更多绚丽篇章。
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