宣传的本质是“宣”还是“传”？
咱们天门一位乡亲想转发市里举办2025湖北陆羽茶文化旅游节的新闻，突然发现页面有警告声明：“凡本平台原创作品，未经许可，禁止以任何形式转载，违者将追究法律责任”。他愣住了，刷遍全国各地的官媒，从成都文旅的“随便转，巴适得很”到淄博政府的“感谢全网自来水”，唯独天门政府办的旅游节新闻，老百姓帮忙宣传还受限
一、对比案例：成都的“流量密码”
成都文旅抖音号每条视频都标注“欢迎二创”，甚至主动给网友发素材包：
☆ 火锅店老板用“天府蜀韵”BGM拍变装视频，播放量破亿；
☆ 大学生剪辑熊猫花花打瞌睡片段，带动青城山门票增长30%。
成都的逻辑： 宣传不是官媒的独角戏，而是全民参与的嘉年华。
二、外地经验
☆ 哈尔滨冰雪大世界开幕首日被骂“排队太久”，官方立刻道歉整改，网友自发刷屏“哈尔滨真听劝”，反而成就现象级传播。
☆ 启示： 真金不怕火炼，自信的政府不怕群众讨论。
1. 把新媒体当互动平台
“杭州发布”开设“民意直通车”栏目，市民吐槽道路坑洼48小时内必回复。一条“西湖边梧桐树该不该砍”的讨论，吸引12万市民参与投票。
数据说话： 2023年政务新媒体影响力排行榜，杭州、深圳、成都稳居前三，共同点是——让群众说话。
2. 别误把法律当“禁止牌”
《著作权法》明确规定“国家机关文件不受版权保护”，且《政府信息公开条例》要求“主动公开信息应便于公众知晓”。青岛示范：
市政府官网每篇公告都附带“转发二维码”，扫码即可生成带Logo的转发海报。法律顾问解读：“政务信息传播越广，越能体现行政透明度。”
三、深刻教训
某县花300万拍旅游宣传片，因禁止二创，最终播放量不足2万。同期，西安网友用手机拍“大唐不夜城不倒翁”，零成本带来百万游客。
社会学研究显示： 政务信息开放度与公信力呈正相关，每增加10%的转发量，群众满意度提升6%。
四、解药在哪里？向先进城市抄作业
1. 学淄博：把“管不住”变成“不用管”
淄博烧烤爆火时，政府没精力管谁在转发，干脆出奇招：
☆ 开放所有政务图片视频素材库；
☆ 给发布正面内容的网友发“烧烤优惠券”；
☆ 甚至把“小饼烤炉”话题推成全民梗。
结果： 群众自发创作无数条内容，相当于给淄博省下10亿广告费。
2. 学曹县：让百姓成为“代言人”
山东曹县县长亲自录短视频：“欢迎大家用我的表情包！”于是：
☆ 老乡用县长表情包卖汉服，销量翻倍；
☆ 网友二创“曹县宇宙”段子，带火棺材、演出服产业。
启示： 官方越“放得开”，群众越“玩得嗨”。
3. 学深圳：用制度保障开放
深圳明确规定：“政务新媒体内容默认允许转载，除非标注密级”。更设立“传播贡献奖”，奖励转发量超10万次的市民。
数据对比： 深圳卫健委公众号篇均阅读量破百万，秘诀就一句话：“老百姓爱看啥，我们就做啥。”
宣传的本质是“宣”还是“传”？
要学学那些“爆款城市”：
拆掉围墙，让老百姓扛起宣传的大旗；
放下身段，与群众共创城市IP。
请记住：当第一个市民自发转发时，请对他说声谢谢——因为真正的好故事，永远活在人民的转发里。
一、对比案例：成都的“流量密码”
成都文旅抖音号每条视频都标注“欢迎二创”，甚至主动给网友发素材包：
☆ 火锅店老板用“天府蜀韵”BGM拍变装视频，播放量破亿；
☆ 大学生剪辑熊猫花花打瞌睡片段，带动青城山门票增长30%。
成都的逻辑： 宣传不是官媒的独角戏，而是全民参与的嘉年华。
二、外地经验
☆ 哈尔滨冰雪大世界开幕首日被骂“排队太久”，官方立刻道歉整改，网友自发刷屏“哈尔滨真听劝”，反而成就现象级传播。
☆ 启示： 真金不怕火炼，自信的政府不怕群众讨论。
1. 把新媒体当互动平台
“杭州发布”开设“民意直通车”栏目，市民吐槽道路坑洼48小时内必回复。一条“西湖边梧桐树该不该砍”的讨论，吸引12万市民参与投票。
数据说话： 2023年政务新媒体影响力排行榜，杭州、深圳、成都稳居前三，共同点是——让群众说话。
2. 别误把法律当“禁止牌”
《著作权法》明确规定“国家机关文件不受版权保护”，且《政府信息公开条例》要求“主动公开信息应便于公众知晓”。青岛示范：
市政府官网每篇公告都附带“转发二维码”，扫码即可生成带Logo的转发海报。法律顾问解读：“政务信息传播越广，越能体现行政透明度。”
三、深刻教训
某县花300万拍旅游宣传片，因禁止二创，最终播放量不足2万。同期，西安网友用手机拍“大唐不夜城不倒翁”，零成本带来百万游客。
社会学研究显示： 政务信息开放度与公信力呈正相关，每增加10%的转发量，群众满意度提升6%。
四、解药在哪里？向先进城市抄作业
1. 学淄博：把“管不住”变成“不用管”
淄博烧烤爆火时，政府没精力管谁在转发，干脆出奇招：
☆ 开放所有政务图片视频素材库；
☆ 给发布正面内容的网友发“烧烤优惠券”；
☆ 甚至把“小饼烤炉”话题推成全民梗。
结果： 群众自发创作无数条内容，相当于给淄博省下10亿广告费。
2. 学曹县：让百姓成为“代言人”
山东曹县县长亲自录短视频：“欢迎大家用我的表情包！”于是：
☆ 老乡用县长表情包卖汉服，销量翻倍；
☆ 网友二创“曹县宇宙”段子，带火棺材、演出服产业。
启示： 官方越“放得开”，群众越“玩得嗨”。
3. 学深圳：用制度保障开放
深圳明确规定：“政务新媒体内容默认允许转载，除非标注密级”。更设立“传播贡献奖”，奖励转发量超10万次的市民。
数据对比： 深圳卫健委公众号篇均阅读量破百万，秘诀就一句话：“老百姓爱看啥，我们就做啥。”
宣传的本质是“宣”还是“传”？
要学学那些“爆款城市”：
拆掉围墙，让老百姓扛起宣传的大旗；
放下身段，与群众共创城市IP。
请记住：当第一个市民自发转发时，请对他说声谢谢——因为真正的好故事，永远活在人民的转发里。
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